Jingle

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Jingle是广告宣传的术语,其具体意思可以说是具有宣传作用的顺口溜。在华语的广告业界并没有对这术语的汉语翻译出来。业界人士多数直呼“Jingle”或有些人会以“叮当”或“顺口溜”来形容他。

词源

“Jingle”原意是指金属的叮当声。(例如圣诞儿歌《Jingle Bells》中文歌名译作《铃儿响叮当》)而广告业界将“Jingle”引申为有如响当当的铃声,字字铿锵,让受众(尤其是指电视观众和广播听众)容易被这“叮当”吸引过来。

主要元素

一段“Jingle”包含一个或多个词组,明确被推广的产品或服务,这通常是透过使用一个或更多的广告口号而成的。而这个能够让受众容易被吸引过来,甚至是令到他们容易记起的词组,被称为“钩子”(hook)。

Jingle通常以声音作为媒介,它可以是通过说话中一些特别的词组使用,也可以配合短曲或音乐片段而制成。广告买家使用广播和电视这类大众传播媒体,配合广告中几句精心设计的告白;甚至将某段流行歌曲,其中的歌词修改一下成为Jingle,来贴合宣传的节目、产品或服务。

电台Jingle

在电台运作方面,“Jingle”一词泛指电台节目的宣传声带或广告词,通常是电台唱片骑师(DJ)的几句宣传说话配以背景音乐,作为节目或广告的宣传,长度由5秒到10秒不等。

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